Wall Street-Analysten haben am Donnerstag begonnen, WarnerMedias Hybrid-Release-Strategie für Wonder Woman 1984  inmitten der Coronavirus-Pandemie zu diskutieren .

“Dies ist ein beispielloser Schritt für ein großes Hollywood-Medienunternehmen, insbesondere für einen 200-Millionen-Dollar-Film, und ein großartiges Experiment, das bei Erfolg langfristige Auswirkungen haben könnte”, schrieb Douglas Mitchelson, Analyst der Credit Suisse, in einem Bericht. “Bisher wurde spekuliert, dass Wonder Woman 1984 entweder verzögert oder in die Kinos kommen und dann nach einer kurzen Exklusivitätsperiode zu HBO Max wechseln würde.”

Das Entertainment – Arm der Telekom – Riese AT & T sagte  späten Mittwoch aber , dass das Follow-up zu den 2017 – Blockbuster , dass $ 828.100.000 auf den weltweiten Kinokassen verdient, der Regisseur Patty Jenkins mit Stern Gal Gadot binden wieder, offen Dezember in welchem US – Kinos bleiben beugen 25 sowie einen Monat lang auf WarnerMedias Streaming-Service HBO Max, bevor ein Premium-Video auf Abruf zu einem noch zu bestimmenden Zeitpunkt erstellt wird. In internationalen Märkten, in denen HBO Max nicht verfügbar ist, wird der Film am 16. Dezember veröffentlicht.

“Ich finde es faszinierend, dass wir die Leistung dieses Films auf völlig neue Weise messen werden”, sagte WarnerMedia-CEO Jason Kilar in einem Blogbeitrag über die Veröffentlichungsstrategie. Die Wall Street wird nach ihrer Einführung nach Daten und Farben für die Leistung des 200-Millionen-Dollar-Tentpole suchen, da die finanziellen Auswirkungen angesichts des pandemiebegrenzten Kassenpotenzials schwer abzuschätzen sind.

Ein Teil der Erfolgsgleichung wird sein, wie viele Abonnenten HBO Max, die im September mit 28,7 Millionen Abonnenten mit Zugang zum Dienst endeten  , einschließlich 8,6 Millionen tatsächlichen “Aktivierungen”, hinzufügen können, sagten Beobachter. Aktivierungen sind eine wichtige Messgröße, da Verbraucher HBO Max nicht nur direkt von WarnerMedia, sondern auch von Pay-TV-Anbietern erhalten können, wenn sie HBO abonnieren. Dazu müssen sie jedoch die HBO Max-App auf ihren Smart-TVs oder anderen Geräten herunterladen. Gleiches gilt für Kunden, die an den Unlimited Wireless- und Glasfaserbreitbandplänen von AT & T teilnehmen.

Es es „unwahrscheinlich , es wird viel Theater Traktion“ in den USA, Analyst Wedbush Securities Michael Pachter sagt THR über den Film. “Ich kann mir nicht vorstellen, dass es auf mehr als ein paar hundert Bildschirmen debütieren wird.” Er erklärt: “Bis Weihnachten werden wir bis zu 300.000 [COVID-19] Fälle pro Tag haben, und das ganze Land wird gezwungen sein, alle Innenräume für Menschenmassen zu schließen.” Das bedeutet “weit verbreitete Schließungen” von Kinos.

Er erwartet, dass Kilar “uns eine Metrik gibt, wie sie Netflix verwendet”, wie “20 Millionen haben sie in den ersten drei Tagen gesehen”. Und Pachter fügt hinzu, dass es für HBO Max von entscheidender Bedeutung sein wird, bis dahin einen wichtigen Distributionsstandort zu erreichen. “Sie sollten Roku bis dahin besser zum Laufen bringen, wenn sie die Zahlen bearbeiten wollen”, sagt er.

Mitchelson sagte, die Release-Strategie “zeigt deutlich, dass das Management, einschließlich des noch recht neuen CEO John Stankey und des WarnerMedia-Chefs Jason Kilar, verstärkt in die Investition von AT & T in das Streaming, eine der wichtigsten Wachstumsinitiativen des Unternehmens, investiert.”

Er fügte hinzu: “Wir sehen dies als ein kluges, wenn auch teures strategisches Manöver an, das darauf abzielt, eine sehr beträchtliche Abonnentenakquise für HBO Max voranzutreiben, da das Publikum für Filminhalte ausgehungert ist, sowohl was die Konvertierung bestehender HBO-Subs betrifft (HBO Max hat sich auf den Weg gemacht) Ein langsamer Start mit nur 8,6 Millionen der 28,7 Millionen berechtigten US-amerikanischen HBO-Abonnenten, die die kostenlose Umstellung auf HBO Max übernommen haben, und dem Hinzufügen neuer Abonnenten zu HBO Max (die insgesamt 38,0 Millionen HBO / HBO Max-Abonnenten machen knapp 30 Prozent der USA aus Haushalte). “

Mitchelson sagte, das Ziel werde auch sein, “Kunden, Content-Partnern, Mitarbeitern und Investoren zu zeigen, wie ernst das Unternehmen dem Streaming ist” und “die saisonal starke Verkaufsperiode für Streaming zu nutzen (die letzten zwei Wochen des Jahres sind es) Netflix ‘größte Verkaufswochen), insbesondere angesichts der unglücklichen Wiedereinsetzung sozialer Distanzierungsmaßnahmen im Zusammenhang mit steigenden COVID-Fällen. “

Mitchelson bezeichnete Kilars Erwähnung der 4 Millionen Menschen, die die erste Wonder Woman am ersten Tag des Kinostarts im Jahr 2017 sahen, als einen Weg, “die Erzählung darüber zu bestimmen, was das Unternehmen als Erfolg betrachten könnte”.

Die Finanzmathematik ist jedoch “kompliziert”, räumte Mitchelson ein. „Die erste Wonder Woman hat in den USA 413 Millionen US-Dollar und in Übersee 409 Millionen US-Dollar für 822 Millionen US-Dollar eingespielt. Warners hat in den USA wahrscheinlich netto etwa 200 Millionen US-Dollar gesammelt und hätte mindestens dieses Niveau vor COVID erwartet, mit zig Millionen mehr von PPV und Heimvideo. Gleichzeitig könnten die Marketingkosten für diese Veröffentlichung geringer sein als normal, es wird immer noch ein gewisses Maß an Theatereinnahmen für den 84. Weltkrieg geben (möglicherweise mit einem gewissen Ausgleich von Direktzahlungen an Theater für Tages- und Datumsrechte), und es ist unklar wenn diese Pre-COVID-Kassenstufen wieder erreichbar wären. “

Seine Berechnung: „Alles in allem würde die Verwendung von Kassenzielen vor COVID aufgrund dieser Entscheidung eine Marketinginvestition in Höhe von ca. 200 Mio. USD in HBO bedeuten. Wir würden der einfachen Berechnung der erworbenen Abonnenten mal dem durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer mal der Lebensdauer des Abonnenten nicht zustimmen, da es wichtig ist, HBO Max zu starten und der Markennutzen für den Service sowie das Potenzial für Kunden, erneut zu subkutieren

Ribe in der Zukunft nach der ersten Abwanderung (ein guter Prozentsatz der Netflix-Bruttozugänge pro Quartal stammt von Kunden, die zum Service zurückkehren) und damit AT & T das HBO Max-Marketing mit ihren drahtlosen und Pay-TV-Diensten nutzen kann. “

Der Analyst der Credit Suisse listete auch einige interessante Fragen auf, die sich aus der Release-Strategie ergeben. Darunter: die Höhe der Werbeunterstützung, die der Film im Vergleich zu einem normalen Kinostart erhält, insbesondere angesichts des wahrscheinlichen kostenlosen Marketings unter den ungewöhnlichen Umständen; “Ob HBO Max die ‘Watch Party’-Funktionalität implementiert;” ob HBO Max seine kostenlose Testphase von sieben Tagen beibehält, was „zu einer übermäßigen Abwanderung von Verbrauchern führen könnte, die sich nur anmelden, um den Film kostenlos anzusehen; und ob die Verbraucher Wonder Woman 1984 als „eher einen Eventfilm betrachten, da er auch in den Kinos veröffentlicht wird, als nur den wahrgenommenen Wert einer Direktveröffentlichung. und ob dieser Wert es rechtfertigt, Theater in Zukunft für ihren Beitrag zur Schaffung zu bezahlen. “

 

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