Lokalisierungsdienste – Synchronisation, Untertitelung und andere Prozesse zur Vorbereitung von Inhalten für die internationale Veröffentlichung – sind eine Branche, die an ihrem „Bruchpunkt“ steht, da COVID-19 einen unstillbaren Appetit auf neue Home-Entertainment-Inhalte auslöste, sagt Chris Fetner, der bis vor kurzem Netflix ‘globaler Anbieter war Director of Postproduction Partnerships and Integrations und leitete fast ein Jahrzehnt lang die Strategie des Anbieters aggressiver Content-Lokalisierung.

Diese Situation habe zur Gründung der Entertainment Globalization Association geführt, die am Mittwoch offiziell bekannt gegeben werde. Der in LA ansässige Handelsverband für Lokalisierung, der von Fetner als Geschäftsführer geleitet wird, wurde von rund 60 Technologieanbietern in diesem Geschäft gegründet, darunter Deluxe, SDI Media und Zoo Digital. Ziel ist es, Standards und gemeinsame Verfahren zu entwickeln, Bildungsressourcen anzubieten und Forschung zu betreiben.

„Der Workflow ist mit Ausnahme von Netflix ziemlich unüblich, und nicht viele Unternehmen haben stark in diese Infrastruktur investiert“, schätzt Fetner, dass die Lokalisierungsdienste für Filme, Serien und Filme auf rund 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr angewachsen sind Kurzform-Inhalte sowie Spiele.

„Es ist eine Branche, die an ihrem Bruchpunkt steht. Die Nachfrage wird in Kürze erheblich zunehmen “, warnt er und fügt hinzu, dass dieses Wachstum hauptsächlich von einer wachsenden Anzahl von Streaming-Plattformen getragen wird, die außerhalb der USA auf internationale Märkte verlagert werden.

“[Die Pandemie] hat wirklich gezeigt, wie wichtig es für eine Streaming-Plattform ist, insbesondere für eine globale”, fährt Fetner, ein BBC-Alaun, fort. “Es waren Plattformen, die [auf einigen internationalen Märkten] nicht gestartet werden konnten, weil sie keine lokale Version hatten … Es gab Titel, die [auf internationalen Märkten veröffentlicht] hätten veröffentlicht werden können, aber es gab keine lokalisierten Versionen.”

Ein wichtiges Assoziationsziel besteht darin, eine engere Verbindung zur Filmemachergemeinschaft aufzubauen, um das „Nacherzählen“ ihrer Geschichten zu verbessern. „Wir möchten wirklich Wege finden, mithilfe von Technologie Kreative stärker in die Art und Weise einzubeziehen, wie ihre Geschichten auf der ganzen Welt erzählt werden, ohne Reibungspunkte zu verursachen“, sagt Fetner. Er fügt hinzu, dass dies eine übliche Möglichkeit beinhalten könnte, Anweisungen für ein bestimmtes Projekt auszutauschen, z. B. welche Elemente der Geschichte ein Spoiler sein könnten und als solche behandelt werden müssen.

Es ist geplant, Streaming-Dienste und andere Inhaltsverteiler in die Arbeit des Verbandes einzubeziehen, die bereits unter den Anbietern begonnen hat. Anfang 2021 beabsichtigen sie, Streaming-Unternehmen als Mitglieder oder Berater zur Teilnahme einzuladen. Die Gruppe möchte auch Organisationen wie MovieLabs, die Audio Engineering Society und die Society of Motion Picture and Television Engineers einbeziehen.

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